近日，微信發(fā)布聲明稱，在點對點聊天場景中可以直接訪問外部鏈接，電商外部鏈接的直接訪問功能將在群聊場景中試用。記者發(fā)現(xiàn)，在微信私下聊天時，已經(jīng)可以分享淘寶產(chǎn)品鏈接，點擊鏈接后，可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶頁面，完成支付。這意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的互聯(lián)互通再次升級。《郭盛證券研究報告》認為，如果微信向其他平臺單向開放，可能會帶來3000億至7000億元的電商分流交易額，但未必會給微信帶來收入。如果微信與其他平臺的雙向互聯(lián).終能夠?qū)崿F(xiàn)，可能會給微信帶來近7000億元的額外私域電商交易額。

互聯(lián)已經(jīng)邁出了一大步

根據(jù)微信的說法，這個階段主要有三個調(diào)整。首先，外部鏈接將在點對點聊天場景中直接訪問；二是在監(jiān)管部門的指導下，為落實安全底線原則，兼顧用戶體驗，我們將嘗試在群聊場景中開放電商外部鏈接的直接訪問功能；第三，后續(xù)計劃開發(fā)的自主選擇模式為用戶提供了外鏈管理的功能。

“憑借微信的功能特點和在社交軟件領(lǐng)域的..優(yōu)勢地位，這一小步的公告，是互聯(lián)網(wǎng)平臺互聯(lián)互通的一大步，影響力巨大。互聯(lián)互通，前景光明?！闭\志智庫分析師楊表示。

這種說法其實是微信在“互聯(lián)互通”背景下對外鏈規(guī)范的進一步升級。9月17日，微信發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范的聲明》，開啟了一對一聊天場景中對外部鏈接的訪問。同時為用戶提供了自主選擇功能，設(shè)置了外鏈投訴入口。

“以前在封閉的點對點聊天中允許訪問外部鏈接，現(xiàn)在是在群聊中開放外部鏈接的試點，已經(jīng)邁出了互聯(lián)互通的實質(zhì)性一步。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長潘鶴林認為，點對點聊天一般僅限于熟人之間，這也是出于對外鏈接安全的考慮，先在熟人之間提供外鏈共享的便利。

艾媒咨詢集團CEO張毅表示，這打破了互聯(lián)網(wǎng)平臺相互隔離的局面，有利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也將為消費者和用戶帶來更大的價值。

開放的外鏈會帶來可觀的流量。

今年7月，工信部開展了為期6個月的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，主要針對擾亂市場秩序、侵害用戶權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全、違反資源和資質(zhì)管理規(guī)定等問題。其中，屏蔽URL鏈接也是重點整治問題之一。

在9月舉行的國務(wù)院辦公廳新聞發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部信息通信管理局局長趙志國表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，讓用戶平穩(wěn)安全地使用互聯(lián)網(wǎng)也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的方向。根據(jù)整改要求，企業(yè)應(yīng)務(wù)實推進即時通訊阻斷網(wǎng)站鏈接等不同類型的問題，可分步分階段解決。會后，騰訊、阿里、字節(jié)跳動等相關(guān)企業(yè)均表示將積極落實，解決問題。

疏通網(wǎng)站鏈接會讓“數(shù)據(jù)”和“流量”快速運轉(zhuǎn)，一點效率的加速會給整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來質(zhì)的飛躍。

“微信對外開放鏈接帶來的流量非常大。中國微信的月用戶已經(jīng)達到12.5億，即使只有1%的人分享外鏈，也意味著大概有1200萬的頁面瀏覽量。隨著外鏈流量逐漸滲透到用戶習慣中，預(yù)計流量會逐漸增加。”潘鶴林說。

楊認為，從長遠來看，微信開放的外鏈將帶來可觀的流量導入。目前平臺流量增長已經(jīng)進入瓶頸階段，開放外鏈有助于提升平臺流量。但由于受到用戶習慣、消費粘性等諸多因素的影響，短期內(nèi)不太可能產(chǎn)生大規(guī)模、高強度的流量導入。

準備跨平臺信息流。

互聯(lián)后會發(fā)生什么？..認為，互聯(lián)互通后，信息安全、業(yè)務(wù)合規(guī)、平臺治理等的復雜性增加。平臺對平臺鏈接、信息嵌套、多層疊加帶來的風險將飆升，互聯(lián)網(wǎng)治理難度呈幾何級增長。

“群聊中的外部鏈接分享不同于點對點分享。這種分享會提高信息傳播的速度。此時，騰訊需要支持更完整的信息傳播鏈路監(jiān)控系統(tǒng)，并利用數(shù)字技術(shù)保證外部鏈路傳播的安全性。同時，還必須對外鏈的安全責任做好規(guī)劃，以完全防御的態(tài)度應(yīng)對信息快速傳播帶來的風險?！迸塌Q林說。

張毅表示，互聯(lián)互通后，信息跨平臺流動可能帶來隱私泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全問題，需要相關(guān)方做好技術(shù)儲備。

同時，平臺端商業(yè)創(chuàng)新的壓力也會加倍。楊介紹，從今年“雙11”用戶消費數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，當前消費決策鏈正在重塑，“種草”購買逐漸成為消費主流。微信實現(xiàn)了熟人“一對一種草”和一鍵“分享、購買、支付”的閉環(huán)，使得實現(xiàn)存量流量的競爭更加激烈。用戶保留時間是電子商務(wù)經(jīng)濟中的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。微信外鏈的開放，會進一步減少用戶在某個平臺的停留時間，這就需要互聯(lián)網(wǎng)平臺的“玩法”進一步升級。

此次，微信也表示將在監(jiān)管部門的指導下，繼續(xù)推進與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的互聯(lián)互通方案，以安全為底線，積極與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，共同實施互聯(lián)互通，并探索在其他平臺上順利使用微信服務(wù)的技術(shù)可能性，為用戶提供更好的體驗。

業(yè)內(nèi)認為騰訊在呼吁雙向互聯(lián)?！澳壳?，由盒馬集城和淘寶購物整合而成的阿里APP淘菜菜，新增了一個找朋友微信支付的入口?！睏畋硎?，微信開放商品鏈接給淘寶電商平臺帶來了好處。作為流量的交換，阿里進一步向騰訊打開了支付的大門，這不僅符合當下的情況，也有助于雙方形成雙贏的局面。

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